يمكن تلخيص الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية كالتالي:

الشعار (Logo)

الشعار هو رمز أو تصميم يتم استخدامه لتمييز وتمثيل شركة أو منتج أو خدمة. يعتبر جزءاً صغيراً ولكنه مهم من العلامة التجارية، حيث يساعد في التعرف على الشركة أو المنتج بسهولة. من الأمثلة الشهيرة على الشعارات: شعار شركة أبل (التفاحة) وشعار نايكي (الصح).

الهوية (Identity)

الهوية تتضمن جميع العناصر المرئية التي تمثل الشركة، بما في ذلك الشعار، الألوان، الخطوط، وأي صور أو تصميمات أخرى. تهدف الهوية إلى خلق صورة متسقة ومتناسقة للشركة في جميع موادها التسويقية والاتصالية. تشمل الهوية أيضاً تصميمات المطبوعات، التغليف، الإعلانات، والموقع الإلكتروني.

العلامة التجارية (Brand)

العلامة التجارية هي الصورة الكاملة للشركة أو المنتج في ذهن الجمهور. هي ليست مجرد العناصر المرئية بل تشمل أيضاً الشعور والإحساس الذي يتميز به المنتج أو الخدمة في السوق. تتكون العلامة التجارية من الهوية البصرية، بالإضافة إلى الرسائل، القيم، التجربة العامة، وسمعة الشركة. تشمل العلامة التجارية كل شيء يخص الشركة من كيفية التعامل مع العملاء إلى جودة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

مثال لتوضيح الفرق:

• الشعار: شعار كوكاكولا المميز بالنص الأحمر.
• الهوية: تشمل الهوية البصرية لكوكاكولا اللون الأحمر، تصميم العبوات، نوع الخط المستخدم في الإعلانات، والنمط العام للتسويق.
• العلامة التجارية: هي التجربة والشعور المرتبطين بكوكاكولا، مثل الانتعاش، المرح، الأصالة، والذكريات التي يحملها الناس عن المنتج.
  

  الخلاصة

  يمكن القول أن الشعار هو جزء من الهوية، والهوية هي جزء من العلامة التجارية. العلامة التجارية هي الصورة الأكبر والأشمل التي تحتوي على كافة العناصر التي تؤثر في كيفية رؤية الناس وتفاعلهم مع الشركة أو المنتج.